[贝塔优]-新媒体矩阵建设与分析
侧边栏壁纸
  • 累计撰写 3 篇文章
  • 累计收到 2 条评论

[贝塔优]-新媒体矩阵建设与分析

山林
2021-11-07 / 0 评论 / 11 阅读 / 正在检测是否收录...

新媒体矩阵布局

为什么要做矩阵?

从公众号的发展阶段进行分析,公众号是为新注册,对外信息还不够健全,可以先在主要平台注册账号,发布信息,丰富企业及产品动态内容,满足外宣的信息搜索需求。

是否做外部矩阵?

由于目前品牌流量比较小,需要多方位的流量来源,做外部矩阵可以满足一定程度上的流量需求,同时也能满足企业及产品对外宣传的需求。

微信内矩阵情况


微信内的矩阵图1-1
从微信矩阵布局来看,目前已搭建出“订阅号”-“服务号”-“小程序”-“视频号”四位一体完整的服务和转化路径,可以实现用户阅读-增强信任感-有购买意向-进入小程序购买的闭环操作。
后期还可以开设其它类型的账号,丰富我们的产品线。

新媒体外部矩阵情况


外部矩阵图1-2
目前确定外部矩阵以知乎、豆瓣为主要的图文平台平台,用以在于丰富产品信息的同时,培养目前用户的消费习惯。
以抖音、微信视频号为主要的视频平台,抖音与微信时目前日活最高的短视频APP和社交APP,依靠平台流量来发展产品内容,更容易推送给消费者。
kvqqlwx4.png

新媒体矩阵搭建逻辑

第一阶段

国贝优品的定位是,贝塔优健康科技(成都)有限公司的企业官方账号,发布内容为企业品牌的宣传、建设,媒体信息发布,活动宣传通知等。辅以新媒体外部账号的造势,逐步形成品牌自身的影响力。

第二阶段

拥有一批粉丝后就可以开展第二阶段了,打造产品的爱好者社区,建立维护好豆瓣、百度贴吧等平台。入驻一些垂直类的健康平台,发展更忠实的粉丝群体。

第三阶段

达到成熟的第三阶段,拥有比价固定的粉丝群体,这时应考虑如何破圈,覆盖更广的用户群体,比如外延到声音平台等,达到吸纳更多的活跃的目标人群。

新媒体矩阵运营策略

主要运营平台

目前图文类平台的中心主要在微信,知乎,小红书。视频平台主要在抖音,其他视频平台按需要同步抖音内容。

目标

通过新媒体平台的巨大流量,获取有效的粉丝,积累粉丝建立粉丝社群。
企业信息宣传推广,企业品牌宣传,媒体报到等。

各矩阵的作用

微信内:媒体传播,品牌宣传,活动资讯、导流、变现(小程序/京东)
外部矩阵:品牌宣传,用户导流,软文

网络推广矩阵建设

1、官网SEO、百度百科、百度知道等百度系
2、健康类论坛社区,知乎、天涯等
3、针对每次活动的新闻软文(门户网站和新闻站点套餐为主)

内容运营策略

微信的内容分为服务号和订阅号,服务号内容定位在企业宣传,以客户服务为主,订阅号内容定位在健康领域的知识分享。个人号以活动,产品推新,招商等朋友圈内容为主。
微博的内容:围绕健康以及产品相关话题的内容进行互动,主要是活动的形式拉粉。

运营规则

由于由多个平台,需要统一内容的发布标准(内容的格式和排版),每日内容发布数量,发布时间。
自媒体平台需要提前做好选题规划,栏目设置,以及发文后各个平台的内容数据进行分析。

社群运营策略

建立线上贝塔优米社群

主要目的:会员管理和维护,其次进行营销(购买/复购)

微信社群

贝塔优米粉丝群+群编号(针对还在观望的粉丝群体)
贝塔优米会员群+群编号(针对购买过后的粉丝群体)
贝塔优米xx活动群+群编号(每次线上线下活动,通过建群发红包的方式,聚集目标人群)
制定社群的管理规则,由专人负责社群的运营和维护,让社群保持活跃,不断输出产品内容,增强用户对产品的信任和认知

费用/物资

根据目标粉丝量,会有一定的广告费支出
目前还需要两个手机作为账号注册使用以及社群维护使用

1

评论 (0)

取消